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发表于 2020-12-13 13:46:07
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来自: 广西桂林市 电信
12月12日晚,由乐居主办,爱奇艺联合主办、承制、播出的“好房双十二 乐居LIVE SHOW”活动落下了帷幕。
双十二牵手乐居,爱奇艺又双叒承制线下活动了?!
继双十一独家承制“京东11.11直播超级夜”之后,爱奇艺这次卡在双十二节点上的线下跨界狂欢让传统地产行业成功“出圈”,目标直指更具购房意愿和消费潜力的年轻受众市场。
双十二牵手乐居,爱奇艺又双叒承制线下活动了?!
爱奇艺平台为乐居LIVE SHOW带来的曝光和流量是显而易见的。但如何将原本属于线上的单线内容拓展到线下,让用户与品牌进行零距离的线下接触,形成线上线下生态联动,最终推动用户完成消费行为、加深品牌印象,这些问题才是真正衡量爱奇艺“线上+线下”娱乐生态布局的终极大考。 纵观这次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”,用户交互和视觉呈现成为爱奇艺着力完善的两个关键点。在用户交互上,爱奇艺植入了支持第三方APP商品跳转购买及返回直播的功能,用户可在观看直播与跳转消费中随时切换,畅享边看边买的便捷体验。在视觉呈现上,更懂年轻用户的爱奇艺秉持“小而精致”的理念进行舞美设计,极力避免房地产行业传统“土豪”痕迹,转而以典雅现代简洁的风格取胜。
双十二牵手乐居,爱奇艺又双叒承制线下活动了?!
对于像爱奇艺这样的头部视频网站而言,想突破流量天花板,需要拓展更多样化的商业合作机会。提早积极布局线下活动,善加利用自身的娱乐资源、直播技术和商业产品为用户营造优质的沉浸式体验,打破圈层壁垒不断吸纳不同领域的商业合作伙伴加入IP产业链阵营,或许是个值得探索的商业化拓展领域。 首先,线下活动的开展有益于为用户营造全方位的沉浸式观看体验,从而为IP本身营销造势。比如今年伴随着《中国新说唱2020》的播出,爱奇艺在北京五棵松华熙LIVE喷泉广场举办了「Rapstar冠军·站」线下搞哈展空降,将节目中的内容搬到线下让观众感受节目现场氛围,通过互动游戏等抽取幸运粉丝,获得观看总决赛门票的机会。线上娱乐内容延伸至线下,极大的调动了受众的参与感、浸入感。 其次,特色鲜明的线下主题活动,有利于加深视频网站在受众群体中的品牌定位,打造平台特色,增强用户粘性。如爱奇艺“尖叫之夜”盛典,已经在全国多个城市推出了超80场线下演唱会,成为颇具识别性和号召力的年轻娱乐IP。尖叫之夜将《偶像练习生》、《青春有你》等年度最具人气的娱乐IP整合同台呈现,这种与平台内容深度联结的线下活动,有助于打破平台内容之间的壁垒,实现由点及面的矩阵布局,使IP之间产生协同效应,最大化释放内容影响力。 第三,成熟的线下活动甚至可以形成完善的商业化变现渠道,拓展商业盈利空间。譬如青岛啤酒合作多年的的青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜—全live交互演唱会”、在多个城市落地的“汤达人元气音乐节—爱奇艺尖叫之夜”等,已经得到了各个品牌的深度信赖。近期爱奇艺也化身活动承办方,合作了“京东11.11直播超级夜”和此次“好房双十二 乐居LIVE SHOW”两个重要电商节点的活动。 在未来,视频网站之间的竞争绝不会是单打独斗的较量,而是平台身后整个生态体系的对抗,而谁能抢先在线下形成一呼百应的活动号召力,将会是不容小觑的力量。审视当下,无论是尖叫之夜还是与京东、乐居等跨行业品牌的线下活动合作,爱奇艺以拥有亿级会员的视频平台为载体,将IP、艺人资源进行充分共享与串联,将年轻人追捧的直播形式、灵活多元的促销活动、融合创新的互动玩法相叠加。一方面从衣食住行等多个消费领域延展了对用户的服务场景,另一方面也为品牌创造了更多深度对话年轻消费群体的机会,从而让平台商业化价值的叠加式放大有了更多可能性。
来源:广告营销圈
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