“明星祝福视频”，最贵卖到20万

儿时的回忆 · 发表于 2020-8-10 14:08:51

赵丽、秦华民/法治日报

法治日报8月10日报道，近年来，不少中小企业、微商的宣传视频中，经常会出现一些明星的祝福视频，如企业年会、开业典礼、发布会、招商会等。相较于邀请明星代言来说，这类推荐、祝福视频的规则要简单很多，明星只需要抽出一小段时间，对着镜头念出准备好的文案即可完成。

不过，知名艺人杨迪最近却因一段祝福视频惹来争议。

近期，大量投资人在社交网络上反馈，在有利网平台的出借金到期后迟迟未兑付。有投资人质疑，该平台把到期债权借给了“老赖”。7月24日，有利网回应称，平台已于6月30日停止新放款。

而杨迪曾于2017年给有利网录制过祝福视频。7月24日，杨迪在其微博发表声明，称自己是在电影宣传期间，帮宣传方录制的视频，并非涉嫌诈骗的有利网代言人，录制视频也没有收取任何费用。

一石激起千层浪，关于明星祝福视频的话题甚嚣尘上。

祝福视频种类繁多，最高售价二十万元

记者在某电商平台以关键词“明星祝福视频”进行搜索，发现有不少商家提供此类服务。记者随机点开5家商户，其“宝贝描述”“卖家服务”“物流服务”的评分均在4.8以上，且被电商平台标注为“高”。

记者随机进入一家名为“××录音”的店铺，其经营内容为“明星艺人录制开业贺词、祝贺产品上市、宣传推广”。据该店铺的客服人员介绍，不同明星录制的价格不同。在客服人员提供的“视频祝福清单”中，价格最低为2万元，有青年朗诵艺术家周扬、丁文山等；最高为20万元，包括杨丞琳、吴京、陈赫、唐嫣等明星。该文件还显示5万元和10万元的超值套餐，套餐内包含多位艺人。据记者粗略统计，该文件显示的明星数量达127位。

记者进一步询问客服人员了解到，该费用不含税、不开发票，且需要客户自主提供录制文案，时间长度不超过15秒至20秒。客服人员表示，确定由哪位艺人录制后，需先付款，然后再进行视频录制。当记者询问真实性时，客服人员声称，他们与文件清单中的明星均有合作关系，且需要和顾客签订相关合同。

记者在客服人员提供的样片中看到，祝福内容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接说“很开心成为某某品牌的代言人”。

记者提到，如果邀请明星录制祝福火锅店开业视频，能否要求明星说自己是该火锅店的代言人，客服人员表示这需要和明星进行协商。

此外，记者搜索发现，也有不少售卖此类祝福视频的网站。随机进入一家网站，可看到种类繁多的祝福视频，包括明星祝福真人实拍、外国人祝福、动画人物配音祝福、婚礼祝福等。其中，在外国人祝福视频中，说祝福语的人包括非洲小孩、欧洲美女、泰国公主、沙特王子等。

根据该网站显示的价格，国内明星一般为1万元至10万元，包括杨幂、景甜、黄渤、钟丽缇等明星；外国人祝福视频的价格则为300元左右。

明码标价售卖视频，难以规范存在风险

关于视频定价，有业内人士透露，首先，艺人有自己的预期，拿到市场上后，经过多次买卖谈判，形成了市场定价的结果，相对比较稳定，“一般来讲，一开始会卖很贵，艺人会认为自己应该挺值钱的，但中间不断有人跟他们询价、压价，明星们就会发现价格太高了，视频卖不出去。拍视频几乎是零成本，一天搁这儿待着没事干，录一百条也录了，哪怕一条只收1000元，录一百条还能挣10万元，但是如果定价10万元，可能一个月都没人找他录制”。

记者调查发现，此类平台的客服人员介绍称，用户只需提供一份30字以内的拍摄需求和文案，平台会拿着需求去和明星或者工作室沟通细节。但是，也并非所有在列明星的祝福都可以随意购买，对于一些大牌明星，必须拿着具体的内容先去询问，是否录制的最终决定权在明星手中。而网红给出的价格相对较低，对录制祝福这一行为的接受程度也比较高。此外，除了平台沟通，艺人也可以自行选择入驻平台，明星团队只需要在入驻窗口填写个人信息即可，或者直接与客服人员联系申请入驻。

一位艺人经纪人告诉记者，一般录制视频的需求不会采用这种形式下单。明星录制祝福视频有的是广告代言，或者是商业演出。偶尔也会遇到朋友结婚、开业等，当对方邀请录制祝福视频时，他们一般不会和朋友收费。

这位经纪人也提到，国内网络平台上存在一条明星通过录制视频进行收费的产业链，但以往大家不知道在哪里找，现在算是有专门的平台了。毕竟现在个人和商家有这种需求，但又没有明星渠道，而部分当红艺人有时需要赚取外快，对于新人或者过气艺人来说，这更是一种生存渠道，圈内不少人对此也表示理解。

一位购买过该服务的企业负责人对记者说，有很多人苦于品牌知名度不高，销路窄，就会通过这种方式，找到一些名气比较大的明星为其品牌做宣传。

然而，相较于国外比较成熟的同类型平台，明星祝福在公开渠道上明码标价售卖目前不仅很难规范化，也存在一定法律风险。

有艺人经纪人向媒体透露：“此类中介平台的操作方式有点像演出网、选角平台或地产中介。一般这种中介的生存之道是先定价，若有客人下单，他们会联系明星。他们肯定也是有明星渠道的，但问题是找明星谈合作，明星有可能帮你录，也有可能不帮你录。这个平台收了网友的钱，就存在赔钱风险。不完善和漏洞肯定是存在的。”

业内人士认为，明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因其具备名人效应，所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界这个产品应该得到广泛推广，实质上就是一种广告代言行为。