直播“翻车”现象频发，为什么直播带货还是那么火

形腿望舞

​​“当潮水退去时，才知道谁在裸泳”

大家总是爱用这一句话来评价一种新兴的经济推动力量，比如说直播带货。

直播“翻车”现象频发，为什么直播带货还是那么火

直播“翻车”现象频发，为什么直播带货还是那么火

其实从时间上看，2016年就已经产生并形成圈层规模的直播带货不算是新事物，到2019年，直播带货就已经如火如荼，2910年直播规模超4000亿，有人预测2020年直播电商规模超9000亿。到目前来说，直播带货可以说还处于“风口”期，也可以说“直播+”已经成为了一种新业态。

然而与其他“风口”不同的是，将直播带货成为“风口”的时候，有些人的观点可能比较悲观。在肯定“风”足够大，能吹飞自己的同时，又非常担心下一刻“风”小了一点，自己会不会一不小心就掉了下去。当然这只是个比喻，但能够形容一些人的心态。

机遇&危机

到2020年，疫情的影响下，人们都开始注意到直播带货。艾媒咨询的《2019-2020年中国MCN机构专题研究报告》中表示：预计2020年MCN市场规模将达到245亿元，并且预计2020年MCN机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%，MCN机构数量迅速增加，内容产业入局者越来越多，行业竞争将进一步加剧。从主播、主播团队、MCN、到供应链，直播电商行业中竞争更加白热化。

以某几位知名头部主播为例，主播职业渐渐趋向产品代言人，品牌方和商家抢破头，只为争直播间一席之地，成功进驻直播间的产品从此有了很强的“直播”加成，消费者更愿意为这个名头买单；主播形象“明星化”，主播个人积累了很大数量的粉丝，主播一句话能引起两方甚至多方粉丝“掐”起来…

与此相比，直播行业乱象频出，高昂的佣金、坑位费和直播产品抽成，数据注水、直播刷单等等。

直播“翻车”现象频发，为什么直播带货还是那么火

但这种现象也直接促成了直播行业各类规范的出台，也预示着直播电商行业开始走向“冷静期”。而且在各明星名人带货翻车之后，对直播带货看法过于乐观的人也可以冷静一下，稍微正视这个行业、评估经济的整体局势。

但直播电商终归还是一个有效的营销渠道，在5G时代带来之时，很多人看到的不仅仅是直播对于营销的促进作用，还看到直播这种渠道在5G未来的前景。

莱视GO深耕直播视商领域，一心打造为全民服务的直播平台，只要你想播，莱视GO就是一个很好的平台。未来是所有人的未来，未来到来之前，一切皆有可能。

圆月小侠

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天天发种