轰轰烈烈而漫长的双十一周期里，我观察到口碑最割裂的产品，是已经在网上各个角落疯狂植入了两年的“闺蜜机”。一块尺寸介于电脑和电视之间的大屏，接上一个带移动底盘的支架，自带智能语音、视频APP、AI健身、K歌音响、学习软件，你走到哪它就能跟到哪。
“屏幕又破又卡、卖得比电视还贵”，网红狂吹的闺蜜机到底谁在买
社交平台一直有人在种草，“这机器一直在勾引我，每次刷到都心动”；拔草的人也毫不留情劝退：“别买，你买个支架把平板电脑支起来，花不了20块。”这样一个“缝合怪”，销量还出奇地好：今年618，天猫电商平台闺蜜机整体销量同比大涨350%，京东闺蜜机成交额同比增长达到150%；有人去年双11许愿李佳琦直播间能上架，今年李佳琦还真的卖了添添和KTC两大头部品牌的产品。
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关键是价格并不便宜，动辄三四千、贵的能上万。论产品性能和性价比，电视、电脑和平板，随便拎一个出来都能暴打它。眼看参数达人和亲身体验的消费者吐槽它是“智商税”“割韭菜”，眼馋的网友开始动手200块自制平替了。
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如今电子产品的发展，都越来越针对细分场景——典型如小家电，死磕某一个单一功能；或者笔记本电脑，整出商务本、学生本、游戏本各种型号，定位精准，卖点清晰。你问它能干啥，它啥都能干，功能点多到厂商都不知道宣传重点该放在哪里。明面上，不同品牌的闺蜜机功能都差不多：电视是挂在墙上不动的，平板是拿着到处走的，跟电视差不多的平板推着到处走，闺蜜机就诞生了。
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好笑的是，在真实的体验反馈里，网友反而在家里的犄角旮旯开发出了闺蜜机的使用场景，各自有各自用着觉得值的点。房子够大的网友称，闺蜜机可以推到厨房看菜谱方便、边看剧边做饭，甚至能推到厕所当蹲坑伴侣。
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那些除了上厕所坚决不下床的懒人，拿闺蜜机当床边switch外接大屏，冬天玩游戏终于可以把手缩在被窝里了；也很适合三心二用，把刷抖音、看直播的任务转移到闺蜜机大屏上。不仅解放了手机一个功能、避免多线程玩着玩着就发烫，还获得了比华为三折叠更大屏的至尊体验，搭配个二十多块的翻页器，“谁刷谁爽”。
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商家自己可能都没想到，闺蜜机的跳操健身功能，拯救的是两种人：近视眼和家长。有轻度近视的网友表示，戴着眼镜锻炼老容易出汗滑落，闺蜜机拉到裸眼能看清的范围内跟着跳操，反而比电视方便，屏幕大小也合适。还专治闲不下来的小孩，家里对着闺蜜机跳舞的人，娃比大人积极。大人未必减得下肥，但释放了孩子的精力，也算对家长的功德一件。
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甚至刷到过最夸张的一个帖子，是待产的时候把闺蜜机搬到了产房。
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功能够多，槽点也随之而来：样样通就是样样松，性能上的坑一个接一个。据网友吐槽，硬件上，屏幕分辨率一般最高就是1080P，追剧不如电视画质好；系统卡顿是最气人的，“有时候卡得真想摔死它”，摄像头功能反应慢到一个动作能反应5-10秒。甚至有些产品连最基础的续航都很拉，不插电一个小时就没电。软件上也有很多隐形的坑膈应人，比如适配不足、根本就实现不了横屏竖屏切换自由；和移动端已有的会员不通用，还得再花一笔钱才能看剧。
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总结下来主要就是中看不中用、品控不稳定、续航能力弱、售后服务差等等，电子产品的各大雷区踩了个遍。因此被骂“智商税”也情有可原，毕竟27英寸1080P的闺蜜机都敢卖到3500，而只花1500-2500就可以买到不错的国产品牌55英寸电视。
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心痒痒又嫌贵，一生爱省钱的中国人在小红书#闺蜜机diy自制的话题下卷起来了，在14万篇笔记里发挥聪明才智。爆改平替的成本从800卷到500甚至不到200，“有手就会”。高端一点的，把壁挂音箱、电池包、一分为二的DC线、纳米胶、风扇支架、旋转托盘、机顶盒等进行组合安装，精密程度不亚于一次科学发明。省事一点的，显示屏加上一两百块的长颈侠电视落地支架就能搞定。甚至平板电脑配上一个可移动的小推车也凑合能用，丰俭由人。
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这些爆改实践倒也说明，“移动智能大平板”的应用场景并不是厂商的一厢情愿。闺蜜机能提供的，确实是一些人真实存在的需求。闺蜜机尽管卖得不错，但一直在讲究参数、性能的传统电子产品用户眼中显得非常奇怪。为什么会做出这样一个四不像？其实它的产品形态本身就是答案——各项技术的发展成果一步步做加法，最终成为了闺蜜机。2023年3月，小度行业首发“添添闺蜜机”，而在此之前，它已经推出了智能屏、智能音箱、智能健身镜、智能学习平板等智能硬件产品，都在一定程度上满足了市场需求。看起来万金油的闺蜜机，其实最初的底层卖点就是陪伴。
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看似电子创新，实则情感陪伴。正如同它的名字，卖的就是“闺蜜”的情绪价值，从源头就放弃了不理解陪伴作为一种高需求的直男市场。宅家刷剧、看电影、上网、健身、唱K，甚至有些产品还植入了代言人的语音陪伴，堪称为独居人群量身定制。尤其通过在一二线城市独居vlog中的疯狂植入，精准拿捏有闲钱、独居的都市女性。今年探乐派闺蜜机官宣成毅为全球代言人，天猫精灵推出的哇哦闺蜜机“周深定制版”卖5499，进一步夯实这个行业的用户画像是有消费力的女性。
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洛图科技数据显示，2024年1-5月，中国移动智慧屏（闺蜜机）线上市场的销量规模同比2023年增长了263%；经预测，2024年，闺蜜机销量及销售额将达到40万台和15.2亿元，2026年市场规模将超过220万台，销额逼近70亿。与此同时，传统电视开始有卖不动的趋势。根据奥维云网数据，2024年上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%。同样都是针对家用场景的大屏电子产品，新鲜的蓝海显然对行业更有吸引力。于是从消费者的视角，会觉得今年好像人人都在卖闺蜜机。从小度、天猫精灵等智能硬件品牌，到海信、创维等传统电视制造商，再到KTC、雕塑家等显示器制造商和电子代工的ODM厂商，铺天盖地的广告、种草，大家都想来分一杯羹。
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2024年上半年，国内新增闺蜜机厂商超过40家，比2023年年底数量翻了3倍。闺蜜机属于产品创新而非技术革新，鉴于我国发达的智慧屏供应链，行业门槛并不算高，能参与的玩家众多。但与此同时也会带来产品同质化的问题，因此在市场发展初期，厂商为了比拼产品设计与供应链整合能力，也一定程度上决定了闺蜜机看似简单、却卖得不便宜。要实现多功能集成，产品设计上就得在研发、生产、算法优化、测试等方面都需要投入更多的资源和成本，对硬件的配置需求也会更高，带来更高的供应链和制造成本。这其实也符合创新电子产品正常的市场发展路径，先卖贵点，一边做市场规模、一边降低供应链成本，为后续价格调整留下空间。毕竟从长远来看，能在激烈的市场竞争下存活下来的卷王，要么在产品体验上有核心竞争力，要么拥有极致性价比。在这件事上，等等党或许不用急着“早买早享受”，等一等注定不会亏。归根结底，闺蜜机之所以性价比不高但还是不断有人种草、真香，无非就是市场需求多元化的表征。抛开各种营销概念不谈，从产品形态上而言，闺蜜机的本质就是移动智慧屏。它通过“移动”为“智慧屏”增添了更多的使用场景。与其说是产品创新，不如说是场景创新——对于“屏”的使用场景创新。
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今天，我们每个人都早已习惯生活在屏幕的世界里。从电视、电脑到手机和平板，屏幕成为我们与世界的连接器，通过它进行工作、学习、娱乐和社交。即便如此，很多人对于屏的需求依然没有被充分满足。尤其是在居住环境的客观限制中——打工人在一线城市租房面积不会太大、甚至合租没有客厅，只能在卧室使用屏幕；电视终究是个大件，会带来搬家的不便。有房人士的家里也很难随随便便添置一块大屏，装修格局已经固定，找不到地方新安装一个电视或投影仪屏幕。屏幕的面积和灵活性之间还存在一个空白地带，这就给了移动智慧屏生存的空间。
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年轻一代生活习惯，也迭代出了对屏幕的细分应用场景：有人喜欢在卧室打游戏而非书房电脑前，有人喜欢在阳台的懒人沙发看电影，有人需要在厨房一边做饭一边追剧打发时间……甚至开发出新场景的人不一定是年轻人。有网友表示，妈妈来帮自己带刚出生不久的孩子，闺蜜机放在没有电视的卧室里，也是一种消遣。
因此，闺蜜机虽然还存在很多不足，但它的场景创新又确实一定程度上基于真实、而非想象；它折射着年轻人在居家场景下，相比于父辈更统一的生活习惯，更加个性化的、千奇百怪的细分需求。在注定要被屏幕包围、并通过屏幕来满足各种需求的时代里，如果在未来有比闺蜜机更加让人难以理解的争议产品出现，也并不奇怪。当然，目前依然被闺蜜机种草的普通消费者最关切的，还是能不能尽快把性能提上去、价格打下来。
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楼主
发表于 2024-11-15 22:15:33
