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前几天Sir提过了一个春节档隐藏爆款。
短剧。
春节假期内这个又土又俗的赛道却卷走了8亿。
其中咪蒙的两部就收入过亿。
再怎么骂，咪蒙归来还是顶流
更离谱的是，你都不敢想这些剧的成本有多低。
最火的《我在八零年代当后妈》，共82集，网传只拍了10天，后期投入仅8万元。
而上线当日，观众们就为它激情付费超过了2000万元。
再看评论区，竟也是清一色的好评。
再怎么骂，咪蒙归来还是顶流
老实说要不是看了新闻，Sir都不知道有这么多人在看短剧。
无论喜不喜欢，它都已经成为不可忽视的存在。
Sir也好奇，这究竟是有什么该死的魅力——
我在八零年代当后妈
再怎么骂，咪蒙归来还是顶流
01 看剧都要快进的年代，专注力是稀缺品
两分钟。
对于传统电视剧来说，还没播完一首片头曲，开场空镜过渡都得花个分把钟。
但短剧，已经足够输出一波抓马小高潮了。
不要留白，不要丰富性，也不要铺垫、呼应、起承转合……
要的就是简单粗暴。
在《后妈》的评价中，Sir发现了观众痴迷这个剧的几个关键点：
人设反差。
18岁女大学生司念，穿越到80年代给2个孩子当后妈。
丈夫周越深是当地养猪场老板，那个年代的万元户。
听着是不是又老又油腻？
结果人家长这样——
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乍一看是不是有点霍建华+肖战+吴彦祖的feel？
就是有点惋惜，这么个大帅哥居然离异带俩娃。
别急，反转马上来了。
两个孩子不是男主亲生的，而是他帮过世的姐姐抚养的。
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他妻子为了防止俩孩子争家产，曾下药想毒死他们。
男主果断离婚。
你说他霸总吧，他又是个80年代养猪万元户。
你说他离婚带娃吧，可是他又痴情又纯情，很好调教的样子。（对于从21世纪穿越回去的女主而言）
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看到没，这也是反差感。
为了保护俩孩子，他第一次见女主，甚至还给对方结婚冷静期，并提出婚后不生孩子，因为怕她步前妻后尘，对两个继子不好。
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后来他在知晓对方心意后，又选择百分百信任。
虽然性格内敛不爱说话，但在司念被人诋毁时，周越深分分钟反击，妥妥的护妻狂魔。
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讲到这，男主人设是不是瞬间“完美”起来了？
反正女主是上头了。
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《后妈》的第二个套路——
黑莲花女主。
从《延禧攻略》，到去年名字更赤裸裸的短剧《黑莲花上位手册》，一次次验证观众（尤其是女频）不再喜欢看傻白甜。
而是期待以牙还牙、见招拆招的爽文女主，替现实中敢怒不敢言的自己出出恶气。
《后妈》女主司念，善良但不软弱。
可以对继子继女温柔慈爱。
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也可以毒舌怒怼每一个对她指手画脚的人。
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她花男人的钱心安理得，但解决问题从不靠男人。
她有仇必报，不卑不亢不隐忍，绝不让自己受一点委屈。
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一边跟男主谈甜甜的恋爱。
一边和各种极品亲戚斗智斗勇。
同时还能把自己的卤味生意做大做强。
主打一个不用受一点委屈。
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还有第三点——
节奏爽。
每集1~2分钟，82集总共也就2个多小时。
每集至少1个反转或爽点，每30秒内就会有一次情节推进。
光是免费的那10集（不超过15分钟），就包含了巨大信息量。
包括但不限于——
灵前诈尸。
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女大学生穿越成后妈。
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被养父母逐出家门。
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下嫁养猪场，结果发现猪场老公是个有钱有颜有身材的大帅哥。
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遭恶毒保姆陷害，女主直接对其甩菜刀。
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可谓大开大合，爽得酣畅淋漓。
在成批剧情拖沓、情节寡淡、主角蠢弱的国产剧盛产的当下，《后妈》不仅精准定位了观众爱看的东西，更规避了大家不耐烦的东西。
吃得糙了。
但却大呼过瘾。
02 人性的那点把柄，依然被咪蒙轻松拿捏
咪蒙，一个在互联网上有了年代感的名字。
她的文章已经消失，但并不妨碍江湖上流传着她的传说。
一个标题就是一个情绪核弹，在人群中无限链式反应。
如今咪蒙卷土重来，不得不承认她的那套绝学并没有生疏——
嗅觉敏锐。
网感一绝。
拿捏情绪。
哪怕换赛道，依然能做到头部。
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她的团队会把更多时间花在研究用户上。
当时“咪蒙”的每篇文章，都至少要先脑暴50个选题。
并且要求必须是“意料之外，情理之中”的话题和观点。
比如七夕，她不去写恋爱或表白，而是把目光瞄准民政局。
你以为她要写结婚吗？
不，她要写的是在这一天离婚的人。
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方向定下，“咪蒙”的第二步，是采访。
在5000人的社群里问：“你们怎么看待七夕离婚？”
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虽然在今天，“不婚不育保平安”已经成为一部分人的口头禅，结婚人数和出生人数下滑的新闻也时不时出现。
但在当时，像咪蒙这样把离婚和七夕拼贴起来，实在是个另类的“创举”。
采访难度可想而知。
离婚这种本就不愉快的事，能有几个“主人公”愿意配合？
有的果断不搭理。
有的上来直接怼：“你再问一句，信不信我揍你。”
不死心的她，甚至会跑去垃圾桶翻人家填废了的离婚申请书，或者坐在办证窗口旁边偷听。
（当然，很多描述你可以理解为咪蒙的“非虚构写作”）
而今天的短剧，正是咪蒙式写作丝滑切换的赛道。
狗血的情节。
密集的情绪——一会是制造焦虑，一会是爽点打击。
或许，就算咪蒙的号今天仍在，她也一样会进军短剧。
因为互联网的产品和观看方式在迭代。
短剧完全承接了咪蒙式的表达。
并且还——
更形象，更戏剧化，也更容易变现。
以咪蒙敏锐的嗅觉，面对文字的式微，视频的兴起，很难想象她会无动于衷。
也只能说，兜兜转转。
人性的把柄来来去去还是那些。
而跟随在情绪投喂器后面亦步亦趋的还是那么多人。
03 不是短剧下沉了，是我们的眼界缩窄了
但凡带点脑子去看这个剧，就会发现它根本经不起一点推敲。
别误会。
Sir并不是要批评这些剧的受众。
事实上短剧正在呈爆发趋势，而咪蒙式的创作也不过是迎合了已有的需求。
而是想说。
由长（传统电视剧和电影）向短的迁移中。
这届观众在经历什么。
看看《后妈》爽得离谱的剧情。
有一段讲恶毒保姆虐待孩子，嫁祸给了女主，偏偏这孩子是个哑巴，只会哭不会说，女主深陷全家的信任危机。
正当Sir想看她要怎么自证清白时。
你猜怎么着？
这个被男主前妻下毒，哑了一年的孩子，竟然开口说话了！
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明明有上百种方式能为女主破局，编剧偏要选择最浮夸的。
可观众就是看得很爽，甚至还觉得有点感动。
毕竟，这样处理剧情推进快呀！
换作传统电视剧的拍法，起码要花好几集来给人物铺垫情绪、建立信任，用合乎常理的行为、对白去循序渐进，让故事丰满、立体起来。
但对短剧来说，这全是在浪费时间。
再比如，强到脸谱化的角色。
除男女主之外的几乎所有人，都傻X、蠢、坏、懒、贪，弱、渣。
用各种贬义、消极的设定，来烘托主人公的智慧、勇敢、善良、正义、专情。
剧中完全没交代女主穿越前是什么样的人，上大学学的什么专业？擅长什么？想必对八零年代也没那么了解吧？
可人家一创业就能变富婆。
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一唱首凤凰传奇就能给昏厥的人心肺复苏。
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缺席了18年的亲生父母，一见面就情深义重。
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编剧是真敢写，导演也真敢拍。
然而，恰恰是这种“美梦式”的逆袭设定，让这个剧在春节播出期间极其应景。
现实中我们过年怼都不敢怼的烦人亲戚，女主一集能骂走四五个。
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爽吗？
真的爽！
在共鸣的催化下，观众的情绪价值一下被拉满了。
咪蒙在2018年演讲时就说过：“要像朋友一样地去了解你的用户，你就知道什么是共鸣。”
她知道自己的用户几点睡几点起，喜欢什么讨厌什么，缺少什么又向往什么。
然后基于这些“痛点”，去打造一个个贴近并能满足用户情绪输出的爆款。
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“咪蒙”是。
《后妈》也是。
她借文字和短剧所传达的那些观点和态度，她自己相信吗？
答案大概率是否定的。
但她就是认准了那些人会信，并奉为三观。
去年11月，同样是由她操刀的短剧《黑莲花上位手册》，上线24小时赚获2000万。
可一周不到，就被公告批评“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观”，一夜之间全网下架。
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于是时隔三月，咪蒙又打造出《我在八零年代当后妈》。
这回够正能量了吧？
主角维护自身正义，又保护弱势群体，还以自己的聪明才智，实现了勤劳致富。
既让观众心甘情愿付费观看，又完美规避了红线。
咪蒙不会消失。
她升级了，迭代了。
咪蒙和短剧的结合。
是她成功经验的再一次认证——
今天的人们不想认识世界了，人们只想不断撞见自己。
咪蒙文章的“非虚构写作”，没有细节，没有可靠来源，可是又如何呢？
有人信。
短剧里粗糙的情节，霸总、黑莲花、治贱人，全都是翻来覆去拍过的，可是又如何呢？
有人依然爱看。
大家不再期待未知，向往复杂，好奇悬念。
而是等待被一成不变的东西，重复地打上钢印——
“啊，我也是这样想的。”
“打这个小三，真解气！”
“这下又逆袭了。”
……
不断收窄、加固的信息茧房，给了人越来越短暂和廉价的满足，好像就不用去面对动荡的真实世界。
短剧正在创造的。
情节循环利用，角色工具人，让你一次次被迎合和满足的世界。
我们不是早就见过吗？
那里每天都对你说着：
早安。
午安。
和晚安。
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发表于 2024-3-3 21:58:27