《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
本文来自微信公众号：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：柳汉青，编辑：张颖，头图来自：《这个杀手不太冷静》剧照
夜黑风高杀人夜，一个杀手在枪林弹雨的火并之中毫发无伤，转头对着空无一人的餐厅传菜口说道：“这个机位不好，我们再来一条。”《这个杀手不太冷静》里这一段刚结束，影院随即响起来自各个年龄段的观众的爆笑。
作为今年春节档唯一一部喜剧片，《这个杀手不太冷静》（下称《杀手》）初一的排片占比只有14.7%，仅在春节档新片里排第四，再加上不到2亿的预售成绩，很少有人想到它能在厮杀激烈的春节档里突出重围。
但逆袭的故事还是发生了，大年初二《杀手》的排片占比已上升了三个百分点，2.14亿的单日票房较上映首日还有小幅提升。截至目前，《杀手》累计票房已突破6亿，已经与排名三四位的《四海》《奇迹》拉开近三亿的差距，看似要稳坐今年春节档的票房亚军之座了。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
数据来源：灯塔专业版
从预售不佳预估惨淡到排片+票房双逆升，分析《杀手》的黑马表现背后成因，自然无法离开其喜剧片的类型设定。对于当下的中国电影市场而言，喜剧片仍然是春节档的最强刚需，在这样一个阖家团圆的节日里，欢笑声依然可以拉动票房奇迹。
一、过年，当然要看喜剧了
岁末年初的电影市场，喜剧片始终是一个无法避开的话题。
1997年《甲方乙方》的中的一句“祝全国人民虎年大吉”，正式将看电影与春节这个传统节日挂钩，此后一直到2003年，6年的时间里间，冯氏喜剧陆续为全国人民带来了《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》五部贺岁片，依靠着如“地主家也没有余粮”“不求最好，但求最贵”的冯氏金句，过春节看电影的习惯开始在全国人民心中打下了底子。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
《甲方乙方》片头字幕
从此，市场逐渐对于贺岁档有了一个较为模糊的概念。但彼时的贺岁档无论是影片类型或者内容设定，都没有刻意针对春节档的需求来设计，像在2004年到2008年期间，贺岁档出现的《天下无贼》《功夫》《长江7号》《投名状》等体量较大的影片，都是如此，影片内容与档期气质的贴合程度并不密切，大家只知道这个档期有空间有机会，但并不知道如何充分发掘和利用。
也是在那段时间，中国喜剧片有了茁壮发展，接过冯氏喜剧接力棒的，是宁浩的《疯狂》系列，在《疯狂的石头》口碑票房双双爆棚的情况下，喜剧片开始正式成为国产电影商业体系里最为重要的一环；2010年开始，以《人在囧途》为起点的“囧系”影片，让徐峥一举完成了演员到喜剧片导演的迈进；此后，包括陈思诚的《唐探》系列、开心麻花等等一系列的厂牌喜剧片的出现，一同为国产喜剧电影的发展垒筑起坚实的地基——
国产喜剧的发展，为其在大档期分得大蛋糕奠定了基础，同时，也让春节档有了更大的想象空间。
2013年，周星驰的回归之作《西游·降魔篇》正式打出春节贺岁大片的口号，春节档与蓬勃发展的喜剧片在有了明确的交集，也正是从此开始，春节档得以真正转变为一个行业公认超级档期。影片狂揽12.47亿票房的同时，不仅一举将中国电影引入了十亿票房时代，也标志着春节档正式成为各家影视公司的必争之地。
此后近十年的时间里，资本疯狂涌入，春节档的票房总量与单片票房成绩不断被刷新改写，但喜剧片的身影从未缺席过这个特殊的档期，年年岁岁，春节档的喜剧片之王交替上演。《西游·降魔篇》之后，周星驰顺势推出《美人鱼》，33.9亿的票房成绩一时风光无限，但自此之后的《西游·伏妖篇》与《新喜剧之王》再无后继之力，周星驰阔别春节档也已长达三年之久。
究其原因，不论是最早的冯氏喜剧还是周星驰回归系列的影片，还是在彼时依靠《澳门风云》系列频频吸金的王晶作品，尽管在当时看来票房成绩已然不俗，但依靠“小品式”输出金句段子与无厘头情节反转堆积的喜剧模式，已经开始逐渐被短视频平台的高频日常输出取代，观众不需要走进影院就能在各式屏幕中获得这样的娱乐体验，反而更加迫切地需要在影院观赏更为扎实的喜剧电影。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
《澳门风云》系列
2018年开始，春节档喜剧片开始正式跃进至一个更加蓬勃的时代，陈思诚与他的《唐探》系列在2018年与2021年两年间收获近80亿票房，去年爆火的《你好，李焕英》也凭一己之力收割了54亿+的巨大蛋糕。
其中值得一提的是，尽管在疫情前的2018-2019两年中，春节档票房冠军分别为战争、科幻题材的影片《红海行动》与《流浪地球》，2018年的票房亚军《唐探2》与冠军仅有不到3亿的票房差距，而2019年的《流浪地球》背后，正是《疯狂的外星人》《飞驰人生》等喜剧片撑起了大盘的另外半壁江山。
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“毁灭吧 赶紧的”
这样在商业层面的种种成功案例，代表着的是喜剧电影全面的升级与进步，此后，无论是《你好，李焕英》的喜剧+亲情的笑点泪点双收割，还是《唐探》系列的喜剧+悬疑探案大制作，当喜剧搭载起更为坚实的情感基底，即便在现如今各类型大片涌现的春节档里，喜剧片依然有其坚实稳固的基本盘底。
二、为什么是喜剧
过年需要看喜剧片的逻辑很简单，最最显而易见的是，春节是中国人眼里最重要、最能代表团圆和欢乐的节日，而喜剧类型，与这一传统节日氛围高度契合。
从《西游·降魔篇》到《美人鱼》再到《你好，李焕英》，春节档的票房纪录一次次被喜剧片所改写，扎实的票房数字频频向市场证明，观众就是喜欢在春节期间，看那些能让他们笑出来的电影。
所以不难理解，逆袭的故事会发生在喜剧片身上。以去年的《你好，李焕英》为例，上映首日排片占比从只有20%，被《唐探3》碾压，但随着口碑发散，连续五天的时间里，排片占比逆升至40%，日均票房也在此期间从首日3亿狂飙至6亿高峰，回顾票房数据，一个月多月的时间里，影片完成了六个波峰的票房逆升，这就是其温情＋爆笑的情感内核所带来的强力驱动。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
数据来源：灯塔专业版
今年也不例外，《这个杀手不太冷静》从不被看好到逆袭成功，也离不开同档期内喜剧电影和元素的极度缺失。诚然，在春节档观众依然需要燃爆大片的视效奇观与温情感动的砺志故事，但一部可以让人彻底放松在幽默之中，不必思考过多背后意义的爆笑影片，谁又舍得拒绝呢？
所以，占据天时地利人和优势的喜剧片，往往能成为春节档的黑马。
在世界范围内看，中国的春节档都是一个独一无二的档期，它不同于任何一个由节假空闲时间或单片口碑阵容等因素撑起票房表现的档期，春节档观影消费习惯决定性地依托于，春节期间人们需要与亲朋好友相聚的传统习俗。
而当平日乐于走进电影院的年轻用户群体，开始有消费能力主导在春节期间的文娱活动时，相聚时刻看一场电影也就顺理成章地成为了主流选择。在这样的先决条件之下，每年以亿计次的春节档观影人群中，大部分在平日里其实并没有稳定的观影习惯，购票者往往需要从众多影片中挑选一个最不容易“出错”的电影。
所以我们会看到，在猫眼研究院发布的2021年电影市场数据洞察报告中，在全年仅进入影院观看一部电影的观众中有23%选择在春节档完成这次观影，这样的数字从侧面印证出春节档拥有全年最多的增量观众群体，正是这些增量人群，让春节档的票房容量一再拔高。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
数据来源：猫眼研究院2021年电影市场数据洞察报告
当春节档的增量观众的购票行为，被“这部影片是否适合与亲人朋友一同观看”所驱动，而非传统意义上的出于个人对于影片内容喜好与否，喜剧片的独特属性，就正好契合了这种特殊的观影需求。
一部喜剧片所需要完成的最高使命就是制造幽默与笑声，而对于这样一个由亲人、同学、朋友、恋人等组成的全方位用户群体而言，看完电影可以笑呵呵地走出影院，恰恰就是那个“不出错”的安全选项。
除此之外，春节档期间的舆情发酵与口碑传播模式，相比其余任何一个节假日类档期都有所差别。春节期间观众群体的可支配时间更长，观众自发交流影片好坏的意愿强烈，与身边好友、亲戚、同事等人群辐射口碑的路径也更短，这些因素使得春节档的影片舆情发酵有了“裂变”级别的速度，从大年初一影院开画伊始，影片的口碑表现就将最为迅速地影响票房转化。
不仅如此，同样的口碑发酵路径之中，喜剧片又要比其他类型的影片的正向口碑传递来的更快，毕竟，去描述一部科幻大片哪里燃爆、哪里硬核，或者去科普一部现实主义题材影片的背后意义和感人之处，比一句“特别好笑”的传播成本要高不少，所以对于喜剧片而言，只要足够好笑就可以放心地向身边人推荐。
《杀手》逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？
与此同时，春节期间观众对于影片内容的讨论深度其实并不足够深入，多数情况下仅仅需要停留于好看或不好看，身边人一句简单的评价已经足够支撑起一次购票行为。“反正怎么都要看一部，只求不踩雷”的心态使得观众对于影片的选择变得更加短、平、快。
在这一点上，喜剧片再一次有效地迎合了观众需求，以《这个杀手不太冷静》为例，一个极度架空现实背景的喜剧故事，最大程度上降低了观众对于影片内在表达的理解成本，人们可以更为集中的关注故事本身的幽默桥段与矛盾设计，既高效满足了观众轻松观影的需求。
我们或许可以这样理解，本质上春节档影片所供给给到大部分观众的是一次体验，一次相似于年夜饭、看春晚、守岁吃饺子的体验，我们谈及春节时总将其形容为一个合家欢的时刻，如果说“合家”是物理层面的团聚，那么“欢”则需要通过这些体验中人们所共同体验的愉悦情绪达成。
喜剧片一次次的逆袭与刷新纪录背后，一定程度上并不是在验证某种电影的市场逻辑，而是验证在这样一个特殊档期中，观众是在为了一些美好的时刻买单，一年到头难得的团聚时刻里，人们始终不愿意身边人的笑声缺席。
喜剧片最需要搭载的或许并不一定是多么强烈的情感共鸣、多么宏大的叙事，对于绝大部分春节档特供观众而言，一部电影能够踏踏实实地为幽默服务，能够与忙碌了一年的家人朋友坐在一起度过平静欢娱的两个小时，就已经足够了。
毕竟，在春节档走进影院的观众们到底图电影点啥，还不就是图一乐吗？
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发表于 2022-2-4 10:20:21
